Tržište originalnih toner kaseta u Kini zabilježilo je pad u prvom kvartalu zbog negativne reakcije na epidemiju. Prema istraživanju IDC-a, Kinesko kvartalno tržište potrošnog materijala za štampače, isporuke 2,437 miliona originalnih toner kaseta za laserske štampače u Kini u prvom kvartalu 2022. godine pale su za 2,0% u odnosu na prethodnu godinu, odnosno za 17,3% u odnosu na prvi kvartal 2021. godine. Konkretno, zbog zatvaranja i kontrole epidemije, određeni proizvođači sa centralnim skladištima za otpremu u Šangaju i okolini nisu mogli da snabdijevaju, što je rezultiralo nedostatkom zaliha i manjim isporukama proizvoda. Od kraja ovog mjeseca, zatvaranje, koje je trajalo skoro dva mjeseca, biće rekordno nisko za mnoge proizvođače originalnog potrošnog materijala u smislu isporuka u sljedećem kvartalu. Istovremeno, uticaj epidemije predstavljao je značajan izazov u smanjenju potražnje.
Proizvođači se suočavaju s izazovima u popravljanju lanca snabdijevanja jer situacija s epidemijskim zatvaranjem postaje kritična. Za međunarodne brendove štampača, lanac snabdijevanja između proizvođača i kanala je prekinut zbog zatvaranja nekoliko gradova u Kini ove godine usljed epidemije, posebno Šangaja, koji je zatvoren skoro dva mjeseca od kraja marta. Istovremeno, sjedište preduzeća i institucija također je uzrokovalo nagli pad potražnje za komercijalnim potrošnim materijalom za štampu, što je na kraju dovelo do pada i ponude i potražnje. Iako će online uredi i online nastava donijeti određenu potražnju za štampanim materijalima i bolje izglede za prodaju jeftinijih laserskih mašina, potrošačko tržište nije primarno ciljno tržište za laserski potrošni materijal. Trenutna makroekonomska situacija nije optimistična, a prodaja u drugom kvartalu će biti spora. Stoga će ključ za prekid situacije biti kako brzo razviti rješenja za otkup zaliha pod utjecajem epidemijskog zatvaranja, prilagoditi strategiju prodaje i ciljeve prodaje glavnih kanala i nastaviti proizvodnju i protok svih dijelova lanca snabdijevanja najbržom brzinom.
Pad tržišta štampanih proizvoda tokom epidemije bit će kontinuirani proces, a dobavljači moraju ostati strpljivi. Također smo primijetili da se oporavak tržišta komercijalnih proizvoda suočava s velikom neizvjesnošću. Dok izbijanje zaraze u Šangaju pokazuje uzlazni trend, situacija u Pekingu nije optimistična. Napad je izazvao neredovne, periodične epidemije u mnogim dijelovima zemlje, zaustavljajući proizvodnju i logistiku i stavljajući mnoga mala i srednja preduzeća pod ozbiljan operativni pritisak, s jasnim trendom pada potražnje. Ovo će biti "nova normalnost" za proizvođače tokom cijele 2022. godine, s padom ponude i potražnje i padom tržišta do druge polovine godine. Stoga, proizvođači moraju biti strpljiviji u suočavanju s negativnim utjecajem epidemije, aktivno razvijati online kanale i resurse kupaca, racionalizirati mogućnosti štampanih proizvoda u sektoru kućnih ureda, koristiti raznolike medije za proširenje baze korisnika svojih proizvoda i ojačati brigu i poticaje ključnih kanala kako bi povećali svoje povjerenje u suočavanju s epidemijom.
Ukratko, HUO Yuanguang, viši analitičar za periferne proizvode i rješenja u IDC China, smatra da je ključno da originalni proizvođači iskoriste situaciju kako bi reorganizirali i integrirali proizvodnju, lanac snabdijevanja, kanale i prodaju pod kontrolom epidemije, te da umjereno i fleksibilno prilagode marketinške strategije kako bi se poboljšala sposobnost suočavanja s različitim rizicima u izvanrednim vremenima. Osnovna konkurentska prednost originalnih brendova potrošnog materijala može se održati.
Vrijeme objave: 18. jul 2022.